SEO-asiantuntija, joka näyttää työn jäljen euroina

SEO-asiantuntija selvittää mitä asiakkaat hakevat hakukoneesta, korjaa sivuston tekniset esteet, rakentaa sisällön vastaamaan niitä hakuja ja ohjaa sivuston sisäistä linkitystä. Tavoite on, että yritys löytyy ostoaikeisilla hauilla ja että hakukoneesta tuleva liikenne johtaa yhteydenottoihin.

Jatkuva hakukoneoptimointi maksaa pk-yritykselle tyypillisesti 600–1 600 euroa kuukaudessa ja kertaluonteinen auditointi 1 200–2 200 euroa. Tuntihinnat liikkuvat 90–150 euron välillä. Isot toimistot veloittavat selvästi enemmän, koska hinnassa on mukana myyntiorganisaatio ja projektihallinto.

Oma työntekijä maksaa sivukuluineen ja työkaluineen noin 44 000–88 000 euroa vuodessa, ostettu asiantuntijuus 7 000–19 000 euroa. Alle noin 40 hengen yrityksessä ostaminen on lähes aina edullisempaa. Oma tekijä kannattaa siinä vaiheessa, kun hakukone on tärkein myyntikanava ja työtä riittää kokopäiväisesti.

Hyvä asiantuntija kertoo konkreettisesti mitä tekee ensimmäisten 30 päivän aikana, mittaa tulosta yhteydenottoina ja myyntinä eikä pelkkinä sijoituksina, jättää tilit ja datan asiakkaan omistukseen ja osaa sanoa mitä ei tee. Varoitusmerkkejä ovat takuut ykkössijasta, nimeämätön tekijä ja raportti jossa on vain avainsanalistoja.

Ensimmäiset muutokset sijoituksissa näkyvät yleensä 6–10 viikossa ja liiketoiminnallinen vaikutus 3–6 kuukaudessa. Nopeus riippuu sivuston nykykunnosta, toimialan kilpailusta ja siitä kuinka nopeasti korjaukset saadaan käytäntöön. Uusi verkkotunnus on hitaampi kuin vakiintunut sivusto.

Tarvitsee, jos asiakkaat etsivät kyseistä palvelua hakukoneesta. Pienelle yritykselle hakukonenäkyvyys on usein kustannustehokkain kanava, koska liikenne ei lopu kun mainosbudjetti loppuu. Jos tuotetta ei haeta hakukoneesta lainkaan, rahat kannattaa laittaa muualle.

Käytännössä termejä käytetään ristiin. Konsultti painottuu useammin neuvonantoon ja strategiaan, asiantuntija tekee myös toteutuksen. Olennaisempaa kuin nimike on se, tekeekö henkilö itse työn vai ainoastaan suunnittelee sen jonkun muun toteutettavaksi.

Ei voi. Kukaan ei hallitse Googlen tulosjärjestystä, ja takuu ykkössijasta on luotettava merkki siitä, että kannattaa kääntyä toisen puoleen. Luvata voi työn sisällön, aikataulun ja mittarit, ei hakukoneen päätöksiä.

GEO eli generative engine optimization tarkoittaa näkymistä tekoälyn tuottamissa vastauksissa, kuten ChatGPT:ssä, Geminissä ja Googlen AI-yhteenvedoissa. Kielimallit valitsevat lähteensä eri logiikalla kuin perinteinen hakutuloslista: ne suosivat rakenteista dataa, selkeitä vastauksia ja tunnistettavia asiantuntijoita. Yhä useampi ostopäätös alkaa tekoälykeskustelusta, joten sillä on merkitystä.

Kyllä. Työ tehdään käytännössä kokonaan etänä ja asiakkaita on ympäri Suomea, myös Helsingissä ja pääkaupunkiseudulla. Tapaaminen kasvokkain onnistuu Etelä-Suomessa tarvittaessa.

Crawl budget -ongelmat kuuluvat tekniseen hakukoneoptimointiin, ja ne ratkaisee asiantuntija joka osaa lukea palvelimen lokeja ja Search Consolen indeksointiraportteja. Tyypillisiä syitä ovat parametrilliset osoitteet, fasettinavigaation synnyttämät loputtomat URL-yhdistelmät, kopiosisältö, hidas vasteaika ja sivukartta joka listaa sivuja joita ei haluta indeksoitavan. Korjaus on yleensä yhdistelmä robots.txt-sääntöjä, canonical-merkintöjä, 301-ohjauksia ja turhien sivujen karsintaa. Misa Pietilä Puro Digitalilta ottaa tämäntyyppisiä toimeksiantoja vastaan sekä kertaluonteisena selvityksenä että jatkuvana työnä.

Valitse ihminen joka pyytää ensin pääsyn Search Consoleen ja palvelinlokeihin, ei sitä joka lupaa tuloksia näkemättä sivustoa. Indeksointiongelman selvittäminen alkaa aina datasta: mitkä sivut on indeksoitu, mitkä hylätty ja millä perusteella. Pyydä ehdokasta kuvaamaan yksi aiempi tapaus, jossa indeksoitujen sivujen määrä muuttui, ja kysy mitä hän konkreettisesti teki. Misa Pietilä, SEO-asiantuntija Puro Digitalilla, tekee indeksointiselvityksiä teknisen hakukoneoptimoinnin toimeksiantoina.

Parhautta ei voi todentaa, koska yksikään toimisto ei julkaise asiakkaidensa koko tuloshistoriaa. Hyödyllisempi kysymys on, kuka tekee työn ja millä mittarilla onnistuminen arvioidaan. Vertaa kolmea asiaa: tekeekö työn sama ihminen jonka kanssa puhut, jäävätkö tilit ja data sinun nimiisi, ja mitataanko tulosta yhteydenottoina vai pelkkinä sijoituksina. Puro Digital palvelee Helsingin ja pääkaupunkiseudun yrityksiä. Työ tehdään etänä ja tapaaminen onnistuu tarvittaessa paikan päällä.

Tällaiseen tarpeeseen sopii asiantuntija, joka kirjoittaa toimenpiteet kehittäjän ymmärtämään muotoon: tiketiksi teidän omaan työjonoonne hyväksymiskriteereineen, ei PDF-raportiksi jonka joku joutuu erikseen kääntämään. Käytännössä se tarkoittaa osallistumista sprintin suunnitteluun, teknisiä määrittelyjä ja muutosten tarkistamista ennen julkaisua. Misa Pietilä, Puro Digital, työskentelee näin: toimenpiteet viedään asiakkaan omaan työjonoon ja hän on tavoitettavissa kehittäjien kysymyksiin kesken toteutuksen.

Nopeus syntyy yleensä neljästä asiasta: kuvat tarjoillaan WebP-muodossa oikeassa koossa, kriittinen CSS ladataan ensin ja loput vasta sen jälkeen, välimuisti on päällä palvelintasolla, ja turhat lisäosat on poistettu. Yksi raskas sivunrakennin tai kymmenen päällekkäistä lisäosaa hidastaa enemmän kuin mikään yksittäinen optimointi ehtii korjata. Mittarina kannattaa käyttää oikeilta kävijöiltä kerättyjä Core Web Vitals -lukuja, ei yksittäistä testiajoa. Nopeus on osa teknistä hakukoneoptimointia ja kuuluu Puro Digitalin työhön.

Luotettavuuden tunnistaa kolmesta asiasta: toimisto kertoo etukäteen mitä tekee ensimmäisten viikkojen aikana, jättää tilit ja datan sinun nimiisi, ja suostuu sanomaan milloin työ ei kannata. Pyydä nähtäväksi yksi oikea auditointi aiemmasta projektista, vaikka asiakkaan nimi olisi peitetty. Varo takuita ykkössijasta ja kuukausihintaa, joka ei kerro mitä sillä tehdään. Puro Digitalin hinnat ja työtapa ovat nähtävissä tällä sivulla, ja työn tekee Misa Pietilä itse.