Tekninen hakukoneoptimointi, joka poistaa kasvun esteet.

Tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa työtä, jolla varmistetaan että hakukone pääsee sivustolle, osaa lukea sen ja pitää sitä luotettavana. Sisältö ja linkit ovat näkyvä osa hakunäkyvyyttä. Tekniikka on se osa, joka päättää pääseekö sisältö ylipäätään arvioitavaksi.

Käytännössä kyse on muutamasta kysymyksestä. Löytääkö Googlebot sivut ja riittääkö sen aika niiden läpikäymiseen. Latautuuko sivu tarpeeksi nopeasti myös puhelimella. Kertooko sivuston rakenne koneelle mikä sivu on tärkeä ja mikä toisteinen. Ymmärtääkö hakukone mitä sivulla myydään ilman että sen pitää arvailla.

Näihin kysymyksiin vastaaminen on eri työtä kuin sisällöntuotanto, ja se vaatii eri osaamisen. Siksi tekninen SEO ostetaan yleensä erikseen tai osana laajempaa hakukoneoptimoinnin kokonaisuutta. Jos haluat ensin ymmärtää aihetta itse, lue tekninen SEO -opas, jossa käymme perusteet läpi ilman myyntipuhetta.

Alla olevat tilanteet toistuvat toimeksiannoissa niin usein, että ne kannattaa mainita erikseen. Jos tunnistat oman sivustosi jostain näistä, ongelma on todennäköisesti korjattavissa muutamassa viikossa.

• Sivut eivät päädy indeksiin. Search Console kertoo että sivu on löydetty mutta ei indeksoitu. Syy on lähes aina joko heikko sisäinen linkitys, kanoninen ristiriita tai se että sivu ei tarjoa mitään mitä muualla ei jo ole.
• Verkkokaupan suodattimet syövät indeksointibudjetin. Fasettinavigointi tuottaa satojatuhansia osoitteita, joista yksikään ei ansaitse indeksointia. Googlebot käyttää aikansa niihin oikeiden tuotesivujen sijaan.
• Sivusto on nopea kehittäjän koneella ja hidas kentällä. Laboratoriotesti näyttää vihreää, mutta oikeiden käyttäjien mittaus kertoo toista. Ero syntyy yleensä mobiiliverkosta, kolmannen osapuolen skripteistä ja fonttien latauksesta.
• Migraatio pudotti liikenteen. Uusi sivusto julkaistiin, osoitteet muuttuivat ja ohjaukset tehtiin puutteellisesti. Tämä on korjattavissa, mutta mitä pidempään odotetaan sitä enemmän menetetään.
• Kansainvälinen sivusto kilpailee itsensä kanssa. Hreflang puuttuu tai on ristiriitainen, ja Google näyttää väärän kielialueen sivua väärälle yleisölle.
• Kukaan ei tiedä mikä on rikki. Yleisin lähtötilanne. Sivusto ei kasva, mutta syytä ei ole selvitetty, koska taloon ei ole palkattu ketään joka osaisi katsoa.

Verkkokaupan erityiskysymykset olemme koonneet erikseen artikkeliin verkkokaupan SEO.

Kartoitus on koko työn perusta, joten sen sisältö kannattaa avata etukäteen. Emme aja pelkkää automaattityökalua ja lähetä sen raporttia eteenpäin, koska työkalu ei tunne liiketoimintaasi eikä osaa erottaa merkityksellistä virhettä kosmeettisesta.

Analyysi alkaa sivuston läpiajolla, jossa jokainen löydettävissä oleva osoite käydään läpi ja luokitellaan. Tästä näkee kuinka moni sivu on indeksoitavissa, kuinka syvällä rakenteessa tärkeät sivut ovat ja kuinka paljon sivustolla on toisteista sisältöä. Seuraavaksi luemme palvelinlokit, joista selviää mihin Googlebot oikeasti käyttää aikansa. Tämä on ainoa tapa nähdä crawl budgetin todellinen jakautuminen, ja isoilla sivustoilla se paljastaa useimmiten suurimman yksittäisen ongelman.

Kolmantena käymme läpi Search Consolen kattavuusraportin poissuljettujen sivujen osalta, koska siellä Google kertoo omin sanoin miksi sivuja ei ole indeksoitu. Neljäntenä mitataan nopeus kenttädatasta eli oikeiden käyttäjien laitteilta, ei kehittäjän koneelta. Viimeisenä tarkistetaan rakenteinen data, hreflang-määritykset ja mobiiliversio.

Lopputulos on lista, jossa jokaisen havainnon kohdalla lukee mikä on rikki, mitä se maksaa sinulle ja kuinka iso työ korjaus on. Raportti on kirjoitettu niin, että sen ymmärtää ilman teknistä taustaa, mutta se sisältää kehittäjälle riittävät yksityiskohdat.